Ya superaste el límite de notas leídas.
Registrate gratis para seguir leyendo
El crecimiento del marketing digital es un proceso que se desarrolla a pasos agigantados en la última década y que se aceleró y transformó en los últimos dos años como consecuencia de las restricciones mundiales debido al Covid-19. De hecho, el marketing tradicional pierde cada vez más fuerza ya que muchas empresas se vieron obligadas a volcarse a lo digital para no quedarse afuera del mercado.
En este sentido, el fundador de Vanilla Digital, Ariel Chamson, una agencia argentina de marketing digital que nació y creció un 500% en plena pandemia, explica: ¨Los números en digital explotaron, al igual que las ventas por este canal. Todo lo que es inversión en promoción y construcción de marca se incrementó notablemente. Además, se incrementó la demanda por profesionales del área y agencias que puedan abastecer todo este nuevo trabajo y brindar soluciones rentables para las empresas¨.
Chamson, marketer, programador y diseñador, agrega que su empresa suma constantemente recursos humanos para articular más y mejores equipos de trabajo que brinden soluciones funcionales acorde a la competitividad actual. ¨La industria se complejiza porque hay cada vez más y mejor contenido. Existe una lucha por la atención del consumidor y por atraer audiencias cada vez más exigentes en cuanto a lo que quieren ver y seguir. Las agencias que trabajamos en la conexión entre las marcas y el consumidor, tenemos que encontrar mejores y más innovadoras estrategias para competir. Por lo tanto, aquellos que tienen un poco más de conocimiento, experiencia, organización y creatividad para llegar a esas audiencias de una forma más original son aquellos que se quedan con el mercado¨.
NUEVOS PERFILES DE PROFESIONALES
En este nuevo contexto, el especialista asegura que las agencias suelen buscar expertos que no sólo tengan habilidades técnicas de manejo de software, ejecución de campañas o análisis de datos sino también que tengan un perfil creativo, analítico que les permita comprender lo que está sucediendo a nivel macrotendencia sino a nivel micro, es decir, en cada acción específica que se realiza. ¨Los nuevos perfiles de profesionales deben ejecutar y virar rápidamente. Por lo tanto, la agilidad es clave para economizar recursos que es que lo están buscando las marcas, mayor flexibilidad y resultados de manera efectiva¨.
VANILLA DIGITAL: LA AGENCIA ARGENTINA DE MARKETING DIGITAL QUE CRECIÓ UN 500% EN PLENA PANDEMIA
Poco antes que el Covid-19 desembarcara en la Argentina, un grupo de jóvenes con destacada experiencia en el desarrollo de grandes marcas internacionales se lanzó al mercado del marketing digital con una clara distinción entre las empresas de su rubro: son especialistas en ¨Growth y Performance¨. ¿Qué significa eso? Que definen estrategias y tácticas para aumentar la facturación real de las empresas y trabajan cada mes para cumplir los objetivos de venta determinados.
A diferencia de las agencias tradicionales, que empujan acciones de ¨branding¨ (marca) que no ven resultados en ventas en el corto plazo, con el marketing de performance Vanilla Digital ejecuta campañas que impactan instantáneamente en las ventas y buscan medir constantemente los resultados para asegurar un mayor retorno de la inversión y un costo publicitario que se mantenga dentro de los márgenes rentables del negocio de sus clientes.
Vanilla Digital nace en 2020 producto de dar workshops y capacitaciones de marketing digital para emprendedores y pymes. Los fundadores de la agencia, Mariana Eskenazi y Ariel Chamson, luego de haber construído el caso de éxito ¨Tienda Vanilla¨(2015-2019), brindan servicios de marketing digital y ayudan a las empresas a obtener nuevos clientes multiplicando sus ventas a través de su agencia Vanilla Digital.
¨Sin Tienda Vanilla como experiencia, marca propia y caso de éxito, no hubiéramos tenido la mirada completa que tenemos hoy a la hora de poder ayudar a pequeñas empresas a crecer. Un empresario pyme tiene que lidiar con impuestos, administración, stock, logística, producción de nuevas líneas de productos, contratación de personal, administración de locales físicos, devoluciones, marketing, ventas, posicionamiento web, comunicación, fotografía, y la lista podría ser eterna. La gran mayoría de las agencias no trabajan de manera independiente, sino que responden a las directrices del cliente, agregándole trabajo en lugar de simplificarle la vida. Contar con un equipo interno de marketing es costoso y poco flexible a la hora de escalar necesidades¨, relata Mariana Eskenazi, como project manager de Vanilla Digital.
Y agrega: ¨Con Vanilla Digital buscamos devolverle a la pyme el aire, brindando un equipo integral de marketing que funcione codo a codo con su empresa, a través de un método y proceso de trabajo que nos permite darle al cliente una experiencia similar a tener su propio equipo interno, sin los costos o preocupaciones de tener que administrarlo. A su vez, el cliente obtiene asesoría con nosotros y el equipo, propuestas constantes semana a semana y toda la ejecución sin tener que estar dirigiendo él mismo. De esta manera, el cliente sabe que puede ocuparse de todas las otras áreas de su empresa, dejando a nuestro equipo de marketing ocupándose de incrementar sus ventas a través de campañas efectivas¨.
Ariel Chamson es diseñador gráfico, programador y marketer. Comenzó a trabajar en el rubro digital a los 19 años. A los 26 años -en el 2011- fundó su primera agencia, en la cual se sumó a trabajar Mariana Eskenazi como project manager. Ofrecían servicios de desarrollo digital a medida, webs, apps, diseño gráfico y marketing para multinacionales, como Disney, Nike, Starbucks o Turner. Mariana es licenciada en gestión de medios y entretenimiento. Tiene un perfil de manager y un gran conocimiento en marketing digital. En 2014 lanzaron su propia marca, atravesando todos los desafíos que enfrentan los emprendedores en Argentina.
Actualmente, la agencia se enfoca puramente en Pymes, dado que comprenden las necesidades, dificultades y desafíos que atraviesan este tipo de empresas.
Ariel cuenta: ¨Desde que inició la pandemia a hoy, crecimos un 500% y seguimos sumando recursos humanos para conformar más y mejores equipos de trabajo. En Vanilla Digital trabajan diseñadores gráficos encargados de establecer una identidad de marca clara en toda la producción de contenido y piezas a comunicar. Especialistas en Marketing, tanto en Paid Media, Facebook Ads, Google Ads, Funnel Marketing o Email Marketing. Y a su vez, programadores o ingenieros en sistemas para el desarrollo de web o sistemas que nos permitan mejorar y automatizar procesos de venta, marketing y captación de leads¨.
Además, Ariel describe que muchos de sus clientes vienen de dirigir el marketing de su empresa o han tenido malas experiencias con agencias. En este sentido, subraya: ¨Nos toca reeducar al cliente para trabajar con metodología y procesos de modo profesional y ordenado¨.
Las 3 cualidades que los hacen diferentes:
Las 3 claves para multiplicar las ventas de una empresa
¨El usuario en redes es exigente y valora su tiempo. Si en esos 5 segundos no encuentra valor en el contenido, la marca estará dejando sobre la mesa una de las etapas más importantes del marketing: la atracción. Ni hablar de la pérdida de confianza y visibilidad. Contemplar el desarrollo de una imagen de marca atractiva y confiable es clave para un cliente online que no puede tocar o sentir el producto. Lamentablemente, aún hay muchas empresas que recortan el presupuesto en fotografía, diseño o imagen y de esta manera pierden ventas y clientes¨, remarca Ariel.
El contenido al que quiere acceder es exclusivo para suscriptores.
Temas
Dejá tu comentario
Te puede interesar
Lo que se lee ahora
Las Más Leídas
MEDIAKIT Contacto Comercial: digital@ambito.com.ar Tel. +54 9 11 4023 4077
Redacción: redaccionweb@ambito.com.ar
Suscripciones: suscripciones@ambito.com.ar // +54 9 11 4556-9147/48 o +54 9 11 4449-3256
Director: Jorge García – Copyright © 2019 Ámbito.com – RNPI En trámite – Issn 1852 9232 Todos los derechos reservados – Términos y condiciones de uso
