El pasado 19 de noviembre se celebró el Día Internacional de la Mujer Emprendedora con el objetivo de reivindicar la importancia y el papel de la mujer en el mundo empresarial y del emprendimiento. Muchas de ellas han encontrado en TikTok una forma de mostrar su trabajo y visibilizar sus negocios. Como homenaje al emprendimiento de la mujer, la plataforma, de las más populares en la actualidad, decidió sacar la campaña #MujeresEmprendedoras, que suma ya más de 722 millones de visualizaciones.
El evento contó con la presencia de cuatro emprendedoras: Paula Rodríguez (@carmelo.cotton), Marta Sol (@needcarhelp), Andrea Garte (@myagleet) y Karla Fortea (@yummyJewels). Las ponentes contaron su experiencia y dieron consejos a otras mujeres que también están en proceso de emprender. Todas ellas han conseguido crecer y hacerse un hueco en TikTok gracias a que muchos inversores apuestan por el apoyo a las pymes y emprendedores creando conexiones más fuertes a través de esta gran plataforma, que ya cuenta con más de mil millones de usuarios en todo el mundo. Y lo más importante: interactuando y conectando con pymes de una manera completamente diferente.
En el caso de España, el 84% de los usuarios afirman que han descubierto pymes en TikTok y el 81% aseguran haber buscado más información sobre una pyme después de haberla visto a través de esta plataforma. “Escuchar a tu audiencia es muy importante. La gente quiere que le escuchemos y esto abre la oportunidad a crear contenido muy auténtico y orgánico, que conecta con la gente. A día de hoy, en MyAgleet no vendemos solo zapatos, sino también todo lo que hay detrás”, comentó ante esto la fundadora de la empresa de calzado vegano, Andrea Garte.
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La emprendedora cree que cualquier persona puede lanzarse, emprender y crear contenido en TikTok, ya que ella, gracias a la plataforma, ha tenido la oportunidad de ver que lo que empezó como una afición, “realmente va en serio y puedo vivir de ello”. La visibilidad de estas marcas tiene un impacto directo en las pymes, siendo ya el 81% de las empresas pequeñas las que han llegado a nuevos clientes a través de TikTok.
Algo similar le sucedió a @needcarhelp, una startup dedicada a la revisión de coches de segunda mano, cuyas ventas empezaron a despegar después de que su primer vídeo en TikTok se hiciera viral. Según Marta Sol, su cofundadora, “cuando nosotros empezamos en TikTok apenas teníamos clientes. Una noche subí un vídeo, me fui a dormir y a la mañana siguiente ese vídeo había llegado a más de medio millón de visualizaciones, nos empezaron a seguir 40.000 personas y empezamos a recibir llamadas de todos los puntos de España”. Gracias a eso, en tan solo un año y medio, pasaron de ser un equipo de dos personas a 17 estando presentes en más de seis provincias. Tienen una previsión para final de año de seguir creciendo y operar en otros países, como Alemania y Portugal.
Cuatro de cada cinco pymes aseguran que formar parte de la comunidad de TikTok ayuda a mostrar la personalidad de su marca. Una de las principales claves del éxito es la espontaneidad y la naturalidad para seguir creciendo, es decir, “mostrarse tal y como eres”. Esta clave fue la que impulsó a Paula Rodríguez, @carmelo.cotton, con su negocio dedicado al upcycling dándole un nuevo uso a prendas vintage.
Gracias a su crecimiento, comentó que “con el tiempo he ido creando una comunidad que incluso en muchas ocasiones me da ideas para crear contenidos, y TikTok ofrece una importante variedad de herramientas que me ayudan a no caer en la monotonía, ya que me permiten crear muchos tipos de vídeos respondiendo preguntas, haciendo directos, etc”.
De igual manera, el hecho de poder acceder a una comunidad de usuarios como la de TikTok, con presencia en todo el mundo, hace posible que sea la manera más fácil de expandir los negocios más allá de las fronteras locales, generándose ventas no planificadas. Esto mismo le sucedió a Karla Fortea, de @yummyJewels, suponiendo así un antes y un después en su empresa. Para Fontea, “es una puerta abierta al mundo porque, en mi caso, la mayor parte de las ventas se concentra en torno a los lanzamientos y gracias al “Para Ti” estos vídeos van llegando a la gente y generando ventas a lo largo del tiempo y más allá de los lanzamientos”.
Medio de referencia para seguir la actualidad innovadora española; desde las grandes corporaciones al ecosistema emprendedor o la labor de las administraciones públicas. Una mirada trasversal del I+D+i que de forma más reciente presta una atención adicional al papel de la mujer en el ámbito STEAM y a la innovación en América Latina.
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