A mediados de septiembre la Liga Española de Fútbol anunció que se adentraría en las nuevas tecnologías con la creación de un espacio en el metaverso. Los planes avanzan muy bien y una empresa de Corea del Sur llamada TVM ha comenzado con el diseño de los tokens que serán utilizados como forma de pago.
Las organizaciones deportivas saben que conectar con los aficionados y fanáticos es la principal forma de mantenerse vigentes. El uso de la tecnología digital despierta mucho interés, sobre todo en las generaciones de jóvenes y adolescentes. Además, los tokens se convierten en una fuente potencial de generar ingresos económicos que ayudan a cubrir los gastos operativos de cualquier equipo o liga.
La noticia de la sociedad entre LaLiga y TVM fue adelantada este miércoles por Digital Journal. El reporte señala que los tokens llevarán el nombre de La_E_On(LEON). Con ellos realizarán pagos de diferentes NFT así como de artículos dentro del metaverso. Los fanáticos que la adquieran tendrán derecho a voto en algunas decisiones y contacto cercano con sus estrellas.
TVM collaborates with LaLiga Metaverse to create LaEOn Tokens. – Digital Journal https://t.co/Hnhpd8u8ui
— Cryptoprenure (@Cryptoprenure) December 29, 2022
El director de TVM Leo Choi dijo que los tokens serán aceptados como forma de pago en los eventos y festivales de fanáticos que realizará la entidad futbolística. Piensa que es clave mantener la seguridad en su máximo nivel para garantizar a todos los involucrados el funcionamiento adecuado. Presume que el día del lanzamiento oficial, miles de personas acudirán en masa para formar parte del proyecto.
A través de un comunicado, La Liga dijo que utilizarán la tecnología como un medio para mantenerse en contacto con los miles de fans distribuidos en el mundo, de manera que realicen una interacción cercana y obtengan información relacionada con todos los clubes, jugadores, estadios e infraestructura de funcionamiento. Esta será una nueva forma de entretenimiento que se colocará en conjunto con los ya tradicionales medios de comunicación.
No son pocas las empresas que desde hace un tiempo comenzaron sus inversiones en el metaverso o en las tecnologías de realidad virtual y aumentada. De igual forma, en la medida que avance el desarrollo de esta aplicación, otros entes deportivos estarán con la mirada fija para analizar los logros que alcance LaLiga. Según la consultora PwC, a la vuelta de dos años el movimiento financiero de los mundos digitales será de 476.000 M€ con un aumento a 1,5 B€ en 2030.
La adopción de los tokens en el mundo deportivo va en aumento. No solo son los clubes de fútbol, las ligas estadounidenses NBA, FHL y NHL los analizan como modelos de negocio rentables, al igual que algunas escuderías de Fórmula 1. Hay decenas de ejemplos que se encuentran al navegar por la red, que demuestran que lo que hace unos meses era asunto de futuro, ya está entre nosotros.
Un caso mediático es el de la fan tokens del PSG, club de fútbol francés. Los aficionados que tienen descargada la app participan en las encuestas que lanza la directiva. Hace un tiempo se decidió a través de este mecanismo la fachada que tendría su recinto deportivo. Los participantes compran un activo criptográfico que les permite ganar puntos de recompensa de acuerdo con su actividad. Después, reciben la oportunidad de canjearlos por actividades exclusivas o mercancía original.
Modelos similares a nivel de fútbol han lanzado Barcelona FC, Levante, Atlético de Madrid y Valencia FC de España, Manchester City de Inglaterra, Juventus, Inter Milan de Italia al igual que River Plate o Millonarios de Argentina. Durante el 2022 se vieron afectadas por la volatilidad en el precio de las criptomonedas. Aún así, lograron recaudar millones de euros. Por eso, el modelo de negocios es atractivo en otras esferas.
Una de las plataformas que agrupa una gran cantidad de equipos deportivos es socios.com. Son 150 clubes los que han depositado su confianza en esta empresa. De ellos 60 son de fútbol y 27 de baloncesto. A nivel global, estos activos criptográficos tienen una capitalización que supera los 258 M€. En el año que está por finalizar vieron como las acciones perdieron un 49%, pero son optimistas en torno a su recuperación futura.
Entre los deportistas que en días recientes se han sumado a esta tecnología está Lionel Messi. El capitán de la selección argentina lanzó una colección NFT de su trayectoria en partidos oficiales. El catálogo tiene 5 obras de arte que reflejan la participación en los Mundiales de Fútbol. La edición es limitada y cada titular podrá reclamar cuatro diseños raros. En el 2021 el futbolista participó en una serie relacionada con el Barcelona FC y recaudó 3M€.
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— ETHERNITY (@EthernityChain) December 5, 2022
En el campo de la Fórmula 1, Oracle Red Bull Racing, Bybit y Azuki son tres de las empresas que promueven los tokens. La intención en este caso es conmemorar la temporada récord que tuvieron, por lo que les dieron la oportunidad a los aficionados de tener una pieza digital coleccionable única. El fundador de una de las compañías indicó que allí se refleja la pasión, la precisión y la fuerza que tienen los coches que estuvieron presentes en las pistas.
Finalmente, en el Mundial de Fútbol se vio cómo las empresas de criptomonedas aumentan su presencia a nivel de patrocinio. Crypto.com, Binance y Algorand se hicieron presentes durante la competición deportiva. Además, la FIFA lanzó algunos NFT sobre las selecciones participantes. Los aficionados que los compraron, tuvieron la oportunidad de vivir experiencias exclusivas. Y el movimiento apenas comienza. En 2023 seguramente tendremos mayores noticias al respecto.
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